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 "slug": "2026-04-19_seo-ist-tot",
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 "date": "2026-04-19",
 "published": "2026-04-19T00:00:00+02:00",
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 "updated": "2026-10-20T09:30:16.451000+02:00",
 "title": "SEO ist tot",
 "subtitle": "Wann hast du zuletzt Google benutzt?",
 "summary": "In der ersten Aprilwoche habe ich die SEO-Arbeit erledigt, die ich jahrelang vor mir hergeschoben hatte: neue Landingpages und Tausende Querverlinkungen, auf willem.com und auf zwei Kundenseiten, erzeugt über die neue API meiner Plattform. Es funktioniert, und zwar gut, schrieb ich am 4. April. Zwei Wochen später sah ich mir an, was es gebracht hatte, und schrieb: Ich glaube, SEO ist tot. In diesem Beitrag geht es um diese Zahlen, darum, was ich mit der Suche passieren sehe, und um die Frage, die ich jetzt jedem stelle, der über SEO reden will: Wann hast du zuletzt Google benutzt?",
 "topics": [
  "AI",
  "data",
  "experiment",
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  "webdesign",
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 "author": {
  "name": "Willem L. Middelkoop",
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 "provenance": {
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  "method": "Gemini translation (2025), reviewed and corrected by Claude Sonnet (20 Oct 2026) against a glossary and hunspell",
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   "title": "El SEO ha muerto",
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   "title": "Le SEO est mort",
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   "description": "Die Arbeit: die Search Console am 2. April mit Impressionen, die auf dreihundert pro Tag steigen, die neuen Seitentypen für Erzählungen und Snippets im Manager, und die 180 querverlinkten Beiträge",
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   "description": "Zwei Seiten vom 19. April: Ich glaube, SEO ist tot, und: wie oft suche ich noch, es ist alles KI-Schrott",
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   "description": "Daten mit physischer Quelle: ein Marathonläufer in Rotterdam und die Züge von Haarlem nach Amsterdam",
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   "description": "Die Liste vom 19. April: welche Nischen einen physischen Anker haben und welche zur Massenware geworden sind",
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 "text": "Die Arbeit\nAm 4. April schrieb ich: Seit Amsterdam haben wir nicht nur die API zum Laufen gebracht, ich habe sie auch genutzt, um zwei Kunden und mich selbst bei SEO und Querverlinkungen deutlich aufzuwerten. Es funktioniert, und zwar gut. Die Plattform bekam dafür zwei neue Seitentypen, Erzählseiten und Snippet-Seiten, und jeder der 180 Beiträge auf dieser Website wurde thematisch mit den anderen verlinkt. Die selbstlaufenden Websites vom März bekamen dieselbe Behandlung. Die Search Console reagierte innerhalb von Wochen: von ein paar Impressionen am Tag auf dreihundert. Auf dem Papier ein Erfolg.\nDie Zahlen\nZwei Wochen später, auf meinem eigenen Papier: Ich glaube, SEO ist tot. Ich sehe zwar etwas Traffic auf den neuen Landingpages, aber ich frage mich ernsthaft, was der wert ist. Bei viertausend Aufrufen auf willem.com vielleicht hundert bis zweihundert über die neuen Seiten, das sind 2,5 bis 5 Prozent. Dafür mussten wir Tausende zusätzliche Links erzeugen. Das widerspricht meinem Gefühl. Der Screenshot der Search Console sagt dasselbe auf seine Art: 1,55K Impressionen in drei Monaten, eine Klickrate von 2,9 Prozent, eine durchschnittliche Position von 25. Google hat die Seiten gesehen. Die Leute kamen nicht.\nWann hast du zuletzt Google benutzt?\nDie nächsten Zeilen im Notizbuch: Ich glaube, ehrlich gesagt, dass das allgemeine Volumen des Webtraffics über Google zurückgeht. Wie oft suche ich noch? Es ist alles KI-Schrott. Obwohl Claude fantastisch ist, sind es ChatGPT und vielleicht Gemini, die wahrscheinlich den Großteil des Volumens übernehmen.\nProbier es also selbst aus. Wann hast du zuletzt eine Frage bei Google eingetippt und dann auf ein Ergebnis geklickt? Nicht die Adressleiste, die dich auf eine Seite bringt, die du schon kanntest, sondern eine echte Suche. Bei mir lautete die ehrliche Antwort: Ich musste nachdenken. 2019 schrieb ich eine Anleitung zu den Suchoperatoren von Google, ein Beitrag aus einer anderen Zeit. Damals war die Kunst, die richtige Seite zu finden. Heute ist die Frage beantwortet, bevor eine Seite geöffnet wird, und die Seite ist bestenfalls eine Quelle in einer Fußnote. Wenn ich, der ich beruflich Websites baue, kaum noch suche, was macht dann der durchschnittliche Besucher? Und was verkauft eine Agentur, die Positionen in einer Liste verkauft, durch die immer weniger Leute scrollen?\nWas bleibt\nDie Frage ist, was das für unser Handwerk bedeutet. Nicht zufällig siehst du jetzt den Wert von Formularen und Datenverarbeitung. Das wird weiterhin gebraucht, auch bei KI-Suche. Websites werden flacher und kleiner, aber eine wesentliche Funktion wie Reservieren, Anmelden oder Kaufen bleibt. Und Daten mit einer physischen Quelle, wie ein fahrender Zug oder ein Marathonläufer. Ein Modell kann deine Über-uns-Seite zusammenfassen. Es kann keinen Tisch buchen, es weiß nicht, ob der Zug um 20:37 ab Haarlem fährt, und es kann den Marathon nicht für dich laufen. Beim Form Handler sehen wir, dass die Leute Fans sind, weil er einfach ist.\nAuf der nächsten Seite habe ich die Nischen sortiert. Wetter: ernsthaft zur Massenware geworden. Gewöhnliche Webshops: nicht mehr. Reservierungen, Bestellungen, Events, Stellenangebote, Gesundheitsdaten, Forschungsarbeiten: Die haben einen physischen Anker, und theoretisch skalieren sie ohne Personal. Ist das der Business Case für Handler, oder sollten wir den Manager erweitern? Das weiß ich noch nicht, und auch das habe ich aufgeschrieben.\nNicht dasselbe Spiel\nAgenturen sagen schnell, die Optimierung für KI-Antworten sei dasselbe Spiel wie SEO, nur mit neuem Namen auf der Rechnung. Das glaube ich nicht. Ein paar Tags und einen Schema-Block zu einer Seite hinzuzufügen, die für einen Menschen mit Maus gebaut wurde, ist immer noch SEO. Für ein agentisches Web zu optimieren, wie ich letzten Sommer schrieb, beginnt auf der anderen Seite: Was braucht Software, die liest, von dir? Saubere Struktur, den vollständigen Text ohne das Theater, eine JSON- oder Markdown-Version jeder Seite und ein Formular, das sie tatsächlich absenden kann. Das ist kein Plugin. Das ist eine zweite Ausgabe deiner Website, und der größte Teil der Arbeit steckt im Inhalt, nicht im Kopf der Seite.\nDrei Fragen\nWenn dir jemand einen SEO-Plan vorschlägt, sind das die Fragen, die ich vor dem Unterschreiben stellen würde. Wann hast du selbst zuletzt Google benutzt, und was hast du mit dem Ergebnis gemacht? Wie viele deiner eigenen Kunden haben dich im vergangenen Jahr über die Suche gefunden? Und was würdest du für mich bauen, wenn sich der Such-Traffic noch einmal halbieren würde? Die Antworten sagen mehr als der Vorschlag.\nFazit\nSEO ist tot, und zwar in dem Sinn, auf den es ankommt: Die Links sind billig geworden, und die Besucher kommen nicht. Die Suche ist nicht verschwunden, sie ist in die Antwortbox und ins Chatfenster gezogen, wo deine Seite bestenfalls eine Quelle ist. Was überlebt, ist das, was ein Modell nicht für dich tun kann: das Formular, die Buchung, das Ticket, der fahrende Zug, der Läufer. Bau das, und lass die Links für sich selbst sorgen.\nAlso, ehrlich: Wann hast du zuletzt Google benutzt? Nimm dir Zeit, ich habe auch welche gebraucht, ha!\nUpdate: Diese zweite Ausgabe gibt es jetzt. agents.willem.com ist willem.com für Maschinen: derselbe Korpus, umstrukturiert für Software, die liest, veröffentlicht aus denselben Inhalten, die diese Website bauen. Wie die Agenten hinter diesen Antwortboxen in den Logs auftauchen und wie man sie zählt, steht in Agentischen Traffic zählen.",
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