--- title: "El SEO ha muerto" date: 2026-04-19 language: es topics: ["AI", "data", "experiment", "web", "webdesign", "work"] source_url: https://willem.com/es/2026-04-19_el-seo-ha-muerto/ --- # El SEO ha muerto *¿Cuándo fue la última vez que usaste Google?* > En la primera semana de abril hice el trabajo de SEO que llevaba años aplazando: nuevas landing pages y miles de enlaces cruzados, en willem.com y en dos sitios de clientes, generados a través de la nueva API de mi plataforma. Funciona, y bien, escribí el 4 de abril. Dos semanas después miré lo que había aportado y escribí: creo que el SEO ha muerto. Este artículo trata de esos números, de lo que creo que le está pasando a la búsqueda, y de la pregunta que ahora le hago a todo el que quiere hablar de SEO: ¿cuándo fue la última vez que usaste Google? ## El trabajo El 4 de abril escribí: desde Ámsterdam no solo tenemos la API funcionando, también la he usado para mejorar bastante el SEO y los enlaces cruzados de dos clientes y de mí mismo. Funciona, y bien. La plataforma recibió dos tipos de página nuevos para ello, páginas narrativas y páginas de fragmentos, y cada uno de los 180 artículos de este sitio quedó enlazado con los demás por temática. [Los sitios autónomos](https://willem.com/en/2026-03-24_zero-staff/) de marzo recibieron el mismo tratamiento. Search Console respondió en cuestión de semanas: de un puñado de impresiones al día a trescientas. Sobre el papel, un éxito. ![El trabajo: Search Console el 2 de abril con las impresiones subiendo a trescientas al día, los nuevos tipos de página narrativa y de fragmentos en el Manager, y los 180 artículos enlazados entre sí](https://willem.com/global/images/fe456fd0a31d.webp) ## Los números Dos semanas después, por mi cuenta, en papel: creo que el SEO ha muerto. Sí veo algo de tráfico en las nuevas landing pages, pero me pregunto en serio qué valor tiene. De cuatro mil visitas en willem.com, quizá entre cien y doscientas llegan por las páginas nuevas, es decir, entre el 2,5 y el 5 por ciento. Para eso tuvimos que crear miles de enlaces adicionales. Va contra mi intuición. La captura de Search Console dice lo mismo a su manera: 1,55K impresiones en tres meses, una tasa de clics del 2,9 por ciento, una posición media de 25. Google vio las páginas. La gente no vino. ![Dos páginas del 19 de abril: creo que el SEO ha muerto, y, con qué frecuencia busco todavía, todo es basura de IA](https://willem.com/global/images/12aca5d20104.webp) ## ¿Cuándo fue la última vez que usaste Google? Las siguientes líneas del cuaderno: creo, en serio, que el volumen general de tráfico web vía Google está bajando. ¿Con qué frecuencia busco todavía? Todo es basura de IA. Aunque Claude es fantástico, son ChatGPT y quizá Gemini los que probablemente se llevan el grueso del volumen. Así que pruébalo tú. ¿Cuándo fue la última vez que escribiste una pregunta en Google y luego hiciste clic en un resultado? No la barra de direcciones llevándote a un sitio que ya conocías, una búsqueda de verdad. Para mí la respuesta honesta fue: tuve que pensarlo. En 2019 escribí [una guía de operadores de búsqueda de Google](https://willem.com/en/2019-04-25_search-like-a-pro-google-search-operators/), un artículo de otra época. Entonces la habilidad era encontrar la página correcta. Ahora la pregunta se responde antes de abrir una página, y la página es, como mucho, una fuente en una nota al pie. Si yo, que vivo de construir sitios web, apenas busco ya, ¿qué hace el visitante medio? ¿Y qué vende una agencia cuando vende posiciones en una lista que cada vez menos gente recorre? ## Lo que queda La cuestión es qué significa esto para nuestro oficio. No es casualidad que ahora se vea el valor de los formularios y del procesamiento de datos. Eso sigue haciendo falta, también con la búsqueda por IA. Los sitios web se vuelven más planos y pequeños, pero una función esencial como reservar, registrarse o comprar permanece. Y los datos con una fuente física, como un tren en movimiento o un corredor de maratón. Un modelo puede resumir tu página de presentación. No puede reservar la mesa, no sabe si el tren de las 20:37 desde Haarlem circula, y no puede correr el maratón por ti. Con el gestor de formularios vemos que la gente es fan porque es sencillo. ![Datos con una fuente física: un corredor de maratón en Róterdam, y los trenes de Haarlem a Ámsterdam](https://willem.com/global/images/ec15e6bc35ee.webp) En la página siguiente ordené los nichos. El tiempo: seriamente convertido en mercancía. Las tiendas online normales: ya no. Reservas, pedidos, eventos, vacantes, datos de salud, artículos de investigación: esos tienen un ancla física y, en teoría, escalan sin personal. ¿Es este el caso de negocio para Handler, o deberíamos ampliar el Manager? Aún no lo sé, y también lo anoté. ![La lista del 19 de abril: qué nichos tienen un ancla física y cuáles se han convertido en mercancía](https://willem.com/global/images/65722259395d.webp) ## No es el mismo juego Las agencias se apresuran a decir que optimizar para respuestas de IA es el mismo juego que el SEO, con un nombre nuevo en la factura. Yo no lo creo. Añadir unas etiquetas y un bloque de esquema a una página hecha para una persona con ratón sigue siendo SEO. Optimizar para una web agéntica, [como escribí el verano pasado](https://willem.com/en/2025-07-26_the-agentic-web/), empieza por el otro lado: ¿qué necesita de ti un software que lee? Estructura limpia, el texto completo sin teatro, una versión JSON o markdown de cada página, y un formulario que realmente pueda enviar. Eso no es un plugin. Es una segunda edición de tu sitio, y la mayor parte del trabajo está en el contenido, no en la cabecera de la página. ## Tres preguntas Si alguien te propone un plan de SEO, estas son las preguntas que haría antes de firmar. ¿Cuándo fue la última vez que usaste Google tú mismo, y qué hiciste con el resultado? ¿Cuántos de tus propios clientes te encontraron por búsqueda en el último año? ¿Y qué construirías para mí si el tráfico de búsqueda se redujera otra vez a la mitad? Las respuestas dicen más que la propuesta. ## Conclusión El SEO ha muerto en el sentido que importa: los enlaces se han vuelto baratos y los visitantes no llegan. La búsqueda no ha desaparecido, se ha mudado al cuadro de respuestas y a la ventana de chat, donde tu página es, como mucho, una fuente. Lo que sobrevive es lo que un modelo no puede hacer por ti: el formulario, la reserva, la entrada, el tren en movimiento, el corredor. Construye eso, y deja que los enlaces se cuiden solos. Así que, sinceramente: ¿cuándo fue la última vez que usaste Google? Tómate tu tiempo, yo también necesité un poco, ¡ja! Actualización: esa segunda edición ya existe. [agents.willem.com](https://agents.willem.com/) es willem.com para máquinas: el mismo corpus, reestructurado para software que lee, publicado desde el mismo contenido que construye este sitio. Cómo aparecen en los registros los agentes que hay detrás de esos cuadros de respuestas, y cómo contarlos, está en [Contar el tráfico agéntico](https://willem.com/en/2026-07-07_counting-agentic-traffic/).