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 "date": "2026-04-19",
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 "updated": "2026-10-20T09:30:16.451000+02:00",
 "title": "Le SEO est mort",
 "subtitle": "Quand as-tu utilisé Google pour la dernière fois ?",
 "summary": "Pendant la première semaine d'avril, j'ai fait le travail de SEO que je repoussais depuis des années : de nouvelles pages d'atterrissage et des milliers de liens croisés, sur willem.com et sur deux sites clients, générés grâce à la nouvelle API de ma plateforme. Ça marche, et bien, ai-je écrit le 4 avril. Deux semaines plus tard, j'ai regardé ce que ça avait rapporté et j'ai écrit : je crois que le SEO est mort. Cet article parle de ces chiffres, de ce qui, selon moi, arrive à la recherche, et de la question que je pose désormais à tous ceux qui veulent me parler de SEO : quand as-tu utilisé Google pour la dernière fois ?",
 "topics": [
  "AI",
  "data",
  "experiment",
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  "webdesign",
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 "author": {
  "name": "Willem L. Middelkoop",
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  "date": "2026-10-20",
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   "title": "El SEO ha muerto",
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   "description": "Le travail : Search Console le 2 avril avec des impressions qui grimpent jusqu'à trois cents par jour, les nouveaux types de pages narratives et d'extraits dans le Manager, et les 180 articles reliés entre eux",
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   "description": "Deux pages du 19 avril : je crois que le SEO est mort, et, à quelle fréquence est-ce que je cherche encore, c'est du contenu bâclé généré par l'IA",
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   "description": "Des données à source physique : un coureur de marathon à Rotterdam, et les trains de Haarlem à Amsterdam",
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   "description": "La liste du 19 avril : quelles niches ont un ancrage physique, et lesquelles sont banalisées",
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 "text": "Le travail\nLe 4 avril, j'ai écrit : depuis Amsterdam, non seulement l'API fonctionne, mais je m'en suis aussi servi pour améliorer considérablement deux clients et moi-même côté SEO et liens croisés. Ça marche, et bien. La plateforme a reçu deux nouveaux types de pages pour ça, des pages narratives et des pages d'extraits, et chacun des 180 articles de ce site a été relié aux autres par thème. Les sites autonomes de mars ont eu le même traitement. Search Console a réagi en quelques semaines : de quelques impressions par jour à trois cents. Sur le papier, un succès.\nLes chiffres\nDeux semaines plus tard, sur mon propre papier : je crois que le SEO est mort. Je vois un peu de trafic sur les nouvelles pages d'atterrissage, mais je me demande sérieusement quelle en est la valeur. Sur quatre mille vues sur willem.com, peut-être cent à deux cents via les nouvelles pages, soit 2,5 à 5 pour cent. Pour ça, il a fallu créer des milliers de liens supplémentaires. Ça va contre mon intuition. La capture d'écran de Search Console dit la même chose à sa façon : 1,55K impressions en trois mois, un taux de clic de 2,9 pour cent, une position moyenne de 25. Google a vu les pages. Les gens ne sont pas venus.\nQuand as-tu utilisé Google pour la dernière fois ?\nLes lignes suivantes dans le carnet : je pense, sérieusement, que le volume général du trafic web via Google est en baisse. À quelle fréquence est-ce que je cherche encore ? C'est du contenu bâclé généré par l'IA. Même si Claude est fantastique, ce sont ChatGPT et peut-être Gemini qui absorbent probablement l'essentiel du volume.\nAlors essaie toi-même. Quand as-tu tapé une question dans Google pour la dernière fois, puis cliqué sur un résultat ? Pas la barre d'adresse qui t'emmène sur un site que tu connaissais déjà, une vraie recherche. Pour moi, la réponse honnête a été : j'ai dû réfléchir. En 2019, j'ai écrit un guide des opérateurs de recherche Google, un article d'une autre époque. À l'époque, la compétence, c'était de trouver la bonne page. Aujourd'hui, la question reçoit sa réponse avant qu'une page soit ouverte, et la page n'est au mieux qu'une source en note de bas de page. Si moi, qui construis des sites web pour vivre, je ne cherche presque plus, que fait le visiteur moyen ? Et que vend une agence quand elle vend des positions dans une liste que de moins en moins de gens font défiler ?\nCe qui reste\nLa question, c'est ce que ça signifie pour notre métier. Ce n'est pas un hasard si l'on voit maintenant la valeur des formulaires et du traitement de données. On en a toujours besoin, avec la recherche par IA aussi. Les sites web deviennent plus plats et plus petits, mais une fonction essentielle comme réserver, s'inscrire ou acheter demeure. Et les données à source physique, comme un train en mouvement, ou un coureur de marathon. Un modèle peut résumer ta page à propos. Il ne peut pas réserver la table, il ne sait pas si le train de 20h37 depuis Haarlem circule, et il ne peut pas courir le marathon à ta place. Avec le gestionnaire de formulaires, on voit que les gens l'adorent parce qu'il est simple.\nSur la page suivante, j'ai trié les niches. La météo : sérieusement banalisée. Les boutiques en ligne ordinaires : plus maintenant. Réservations, commandes, événements, offres d'emploi, données de santé, articles de recherche : ceux-là ont un ancrage physique, et en théorie ils passent à l'échelle sans personnel. Est-ce le business case de Handler, ou faut-il étendre le Manager ? Je ne sais pas encore, et je l'ai noté aussi.\nPas le même jeu\nLes agences sont promptes à dire qu'optimiser pour les réponses de l'IA, c'est le même jeu que le SEO, avec un nouveau nom sur la facture. Je ne le crois pas. Ajouter quelques balises et un bloc de schéma à une page construite pour un humain avec une souris, ça reste du SEO. Optimiser pour un web agentique, comme je l'ai écrit l'été dernier, commence de l'autre côté : de quoi un logiciel qui lit a-t-il besoin de ta part ? Une structure propre, le texte complet sans le théâtre, une version JSON ou markdown de chaque page, et un formulaire qu'il peut réellement envoyer. Ce n'est pas un plugin. C'est une seconde édition de ton site, et l'essentiel du travail est dans le contenu, pas dans l'en-tête de la page.\nTrois questions\nSi quelqu'un te propose un plan SEO, voici les questions que je poserais avant de signer. Quand as-tu utilisé Google toi-même pour la dernière fois, et qu'as-tu fait du résultat ? Combien de tes propres clients t'ont trouvé par la recherche l'an dernier ? Et que construirais-tu pour moi si le trafic de recherche était encore divisé par deux ? Les réponses en disent plus que la proposition.\nConclusion\nLe SEO est mort de la façon qui compte : les liens sont devenus bon marché, et les visiteurs ne viennent pas. La recherche n'a pas disparu, elle a déménagé dans la boîte de réponses et la fenêtre de chat, où ta page est une source au mieux. Ce qui survit, c'est ce qu'un modèle ne peut pas faire pour toi : le formulaire, la réservation, le billet, le train en mouvement, le coureur. Construis ça, et laisse les liens s'occuper d'eux-mêmes.\nAlors, honnêtement : quand as-tu utilisé Google pour la dernière fois ? Prends ton temps, il m'en a fallu aussi, ha !\nMise à jour : cette seconde édition existe maintenant. agents.willem.com est willem.com pour les machines : le même corpus, restructuré pour les logiciels qui lisent, publié à partir du même contenu que celui qui construit ce site. La façon dont les agents derrière ces boîtes de réponses apparaissent dans les logs, et comment les compter, c'est dans Compter le trafic agentique.",
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