--- title: "O SEO está morto" date: 2026-04-19 language: pt topics: ["AI", "data", "experiment", "web", "webdesign", "work"] source_url: https://willem.com/pt/2026-04-19_o-seo-esta-morto/ --- # O SEO está morto *Quando foi a última vez que usaste o Google?* > Na primeira semana de abril fiz o trabalho de SEO que adiava há anos: novas páginas de destino e milhares de ligações cruzadas, em willem.com e em dois sites de clientes, geradas através da nova API da minha plataforma. Funciona, e bem, escrevi a 4 de abril. Duas semanas depois vi o que tinha dado e escrevi: acho que o SEO está morto. Este artigo fala desses números, do que penso que está a acontecer à pesquisa, e da pergunta que agora faço a quem quer falar de SEO: quando foi a última vez que usaste o Google? ## O trabalho A 4 de abril escrevi: desde Amesterdão não só pusemos a API a funcionar, como também a usei para melhorar bastante o SEO e as ligações cruzadas de dois clientes e meu. Funciona, e bem. A plataforma ganhou dois novos tipos de página para isso, páginas narrativas e páginas de excertos, e cada um dos 180 artigos deste site ficou ligado aos outros por tema. [Os sites autónomos](https://willem.com/en/2026-03-24_zero-staff/) de março tiveram o mesmo tratamento. O Search Console respondeu em poucas semanas: de um punhado de impressões por dia para trezentas. No papel, um sucesso. ![O trabalho: o Search Console a 2 de abril com as impressões a subir para trezentas por dia, os novos tipos de página narrativa e de excertos no Manager, e os 180 artigos com ligações cruzadas](https://willem.com/global/images/fe456fd0a31d.webp) ## Os números Duas semanas depois, no meu próprio papel: acho que o SEO está morto. Vejo algum tráfego nas novas páginas de destino, mas pergunto-me seriamente qual é o valor disso. De quatro mil visualizações em willem.com, talvez cem a duzentas vêm das novas páginas, isso são 2,5 a 5 por cento. Para isso tivemos de fazer milhares de ligações extra. Vai contra a minha sensação. A captura de ecrã do Search Console diz o mesmo à sua maneira: 1,55K impressões em três meses, uma taxa de cliques de 2,9 por cento, uma posição média de 25. O Google viu as páginas. As pessoas não vieram. ![Duas páginas de 19 de abril: acho que o SEO está morto, e, quantas vezes ainda pesquiso, é tudo lixo de IA](https://willem.com/global/images/12aca5d20104.webp) ## Quando foi a última vez que usaste o Google? As linhas seguintes no caderno: penso, a sério, que o volume geral de tráfego web via Google está a diminuir. Quantas vezes ainda pesquiso? É tudo lixo de IA. Embora o Claude seja fantástico, são o ChatGPT e talvez o Gemini que provavelmente ficam com o grosso do volume. Experimenta tu. Quando foi a última vez que escreveste uma pergunta no Google e depois clicaste num resultado? Não a barra de endereços a levar-te a um site que já conhecias, uma pesquisa a sério. Para mim a resposta honesta foi: tive de pensar. Em 2019 escrevi [um guia dos operadores de pesquisa do Google](https://willem.com/en/2019-04-25_search-like-a-pro-google-search-operators/), um artigo de outra época. Naquele tempo a competência era encontrar a página certa. Agora a pergunta é respondida antes de se abrir uma página, e a página é, na melhor das hipóteses, uma fonte numa nota de rodapé. Se eu, que construo sites para viver, quase já não pesquiso, o que faz o visitante médio? E o que vende uma agência quando vende posições numa lista que cada vez menos gente percorre? ## O que sobra A questão é o que isto significa para o nosso ofício. Não é por acaso que agora se vê o valor dos formulários e do processamento de dados. Isso continua a ser necessário, também com a pesquisa por IA. Os sites ficam mais planos e mais pequenos, mas uma função essencial como reservar, inscrever ou comprar continua. E dados com uma fonte física, como um comboio em andamento, ou um corredor de maratona. Um modelo consegue resumir a tua página sobre nós. Não consegue reservar a mesa, não sabe se o das 20:37 de Haarlem está a circular, e não corre a maratona por ti. Vemos no gestor de formulários que as pessoas são fãs porque é simples. ![Dados com uma fonte física: um corredor de maratona em Roterdão, e os comboios de Haarlem para Amesterdão](https://willem.com/global/images/ec15e6bc35ee.webp) Na página seguinte organizei os nichos. Meteorologia: seriamente banalizada. Lojas online normais: já não. Reservas, encomendas, eventos, vagas de emprego, dados de saúde, artigos de investigação: esses têm uma âncora física, e em teoria escalam sem pessoal. Será este o caso de negócio para o Handler, ou devemos alargar o Manager? Ainda não sei, e também escrevi isso. ![A lista de 19 de abril: que nichos têm uma âncora física, e quais estão banalizados](https://willem.com/global/images/65722259395d.webp) ## Não é o mesmo jogo As agências são rápidas a dizer que otimizar para respostas de IA é o mesmo jogo que o SEO, com um nome novo na fatura. Não me parece. Acrescentar umas etiquetas e um bloco de schema a uma página feita para um humano com um rato continua a ser SEO. Otimizar para uma web agêntica, [como escrevi no verão passado](https://willem.com/en/2025-07-26_the-agentic-web/), começa do outro lado: de que é que o software que lê precisa da tua parte? Estrutura limpa, o texto completo sem o teatro, uma versão JSON ou markdown de cada página, e um formulário que consiga mesmo submeter. Isso não é um plugin. É uma segunda edição do teu site, e a maior parte do trabalho está no conteúdo, não no cabeçalho da página. ## Três perguntas Se alguém te propõe um plano de SEO, são estas as perguntas que eu faria antes de assinar. Quando foi a última vez que usaste o Google tu próprio, e o que fizeste com o resultado? Quantos dos teus próprios clientes te encontraram através da pesquisa no último ano? E o que construirias para mim se o tráfego de pesquisa voltasse a cair para metade? As respostas dizem mais do que a proposta. ## Conclusão O SEO está morto no sentido que importa: as ligações ficaram baratas, e os visitantes não vêm. A pesquisa não desapareceu, mudou-se para a caixa de respostas e para a janela de chat, onde a tua página é, quanto muito, uma fonte. O que sobrevive é o que um modelo não consegue fazer por ti: o formulário, a reserva, o bilhete, o comboio em andamento, o corredor. Constrói isso, e deixa as ligações tratarem de si. Portanto, com franqueza: quando foi a última vez que usaste o Google? Pensa à vontade, eu também precisei de tempo, ha! Atualização: essa segunda edição já existe. [agents.willem.com](https://agents.willem.com/) é o willem.com para máquinas: o mesmo corpus, reestruturado para software que lê, publicado a partir do mesmo conteúdo que constrói este site. Como os agentes por trás dessas caixas de resposta aparecem nos registos, e como contá-los, está em [Contar o tráfego agêntico](https://willem.com/en/2026-07-07_counting-agentic-traffic/).