Hallo Video

Zusammenfassung

Schau dich im heutigen Web um: Dank KI-generierter Texte und Bilder wirkt alles glatt, perfekt ... und ein bisschen kalt. Ich wollte das sprichwörtliche Eis mit einem einfachen Lächeln brechen. Deshalb habe ich mein Hero-Foto durch etwas Lebendiges ersetzt: winzige, zufällige Videos von mir, wie ich winke, nicke oder einfach da bin. Damit das funktioniert, steckt mehr dahinter, als man sieht. In diesem Beitrag erkläre ich dir, was.

Volltext

Inspiration

Als Vater von zwei Kindern spiele ich oft mit ihnen und weiß daher: Um Kontakt zu knüpfen, hilft es manchmal, Hemmungen (wie Schüchternheit) zu überwinden, indem man eine Grimasse schneidet, einen Witz macht oder einen albernen Hut aufsetzt. Meine Website richtet sich zwar an Erwachsene, aber ich dachte mir, dass ein bisschen Spaß sie trotzdem nahbarer machen kann.

Vielleicht erinnerst du dich an die Werbekampagne von Apple mit nur zwei Typen, die einen PC (John Hodgman) und einen Mac (Justin Long) spielten und die Unterschiede zwischen Macs und PCs auf spielerische Art zeigten. Mit Humor und sympathischen Figuren haben sie das Publikum gefesselt. Weil das Format so einfach ist, dachte ich, das könnte auch für meine Website funktionieren, sogar ohne Marketingbudget wie Apple (ha!).

In der Zauberschule von Harry Potter hängen Gemälde, die sich bewegen, sprechen und beseelt wirken. Statt eines statischen Bildes scheinen sie lebendig zu sein. Durch ihre Bewegung vermitteln sie ein viel reicheres Bild der dargestellten Person. Konnte ich mich selbst in einem magischen Gemälde einfangen?

So habe ich es gemacht

Statt langer, vollständig ausgearbeiteter Szenen habe ich mich für kurze Cameos entschieden, kleine Blicke in mein Leben als Berufstätiger, Ausdauersportler, Autor und Vater. Weil ich alles in der gleichen Umgebung aufnehme (mein Wohnzimmer), kann ich die Clips mischen und später zusätzliche saisonale Kurzclips drehen (z. B. mit Weihnachtsmütze zu Weihnachten).

Mit ein paar Klemmen, Holz und Möbeln habe ich mein iPhone vor einer grauen Wand platziert. Weil der runde „Hero-Rahmen“ auf meiner Startseite das Ziel ist, habe ich die Kamera auf ein quadratisches Raster eingestellt, um ein Gefühl für die Bildkomposition zu bekommen. Am Ende habe ich die Selfie-Kamera genommen, um die Aufnahme zu sehen und trotzdem in die Kamera zu schauen. Ich erinnerte mich an einige Lektionen aus meinen Ausflügen in die Amateurschauspielerei: auf Mimik achten und die Kraft des Blicks ins Publikum nutzen. Ich habe über 12 Minuten Material aufgenommen, eine Videodatei von 7,3 Gigabyte.

Technik ausreizen

Auch wenn es wie eine einfache Spielerei aussieht: Hochauflösendes Video sofort auf einer viel besuchten Startseite auszuliefern, ist eine gewaltige Herausforderung bei Encoding und Performance. Damit es klappt, habe ich mir Folgendes einfallen lassen:

• kurze Fragmente statt langem Video: Ich habe das 7,3 Gigabyte große Originalmaterial in kleine Stücke geschnitten, Clips von nur wenigen Sekunden.
• Zuschnitt auf ein Quadrat: Es gibt keinen Grund, Pixel zu laden, die man nicht sieht. Quadratisches Videomaterial reicht, um meinen runden Zielrahmen zu füllen.
• Ton weglassen: Bei internationalem Publikum wollte ich nicht mit verschiedenen Sprachen jonglieren, das hätte alles verkompliziert. Deshalb konnte ich den Ton getrost weglassen.
• Graustufen und Überblendung: Alle Fragmente beginnen und enden mit einem einfarbigen Grauton. So lassen sie sich nahtlos mischen, und das verstärkt die Magie des Unvorhersehbaren.
• aggressives Encoding: Ich bearbeite jeden Clip vorab mit richtig viel Rechenpower, um die Dateigröße zu minimieren. Manche Clips sind nur ein Megabyte groß, einige sogar kleiner!
• integrierter Player: Um möglichst wenig externe Quellen laden zu müssen, habe ich einen Videoplayer mit Zufallswiedergabe und Zeitplanung gebaut, der direkt im HTML der Startseite steckt.

Warum das wichtig ist

Statt einer sterilen Oberfläche zeigen die unperfekten, albernen Clips den Menschen hinter der formellen Geschichte. Das Lächeln, das Nicken, das Winken: Alles öffnet eine Tür zum Kontakt. Es ist das perfekte „Hallo“.

Das Endergebnis, zu sehen auf meiner Startseite

Fazit

Für ein Lächeln brauchst du kein Marketingbudget in Millionenhöhe. Eine einfache Sache kann weit tragen. Indem ich menschliche Unvollkommenheit in kurzen Videoclips zulasse, schaffe ich eine bessere Basis für echten Kontakt, als es ein perfektes Foto kann.