Drei Tipps für eine erfolgreiche Content-Strategie

Zusammenfassung

Wenn du für deinen Blog oder die Website deines Unternehmens schreibst, kannst du einiges beachten, damit deine Texte besser gefunden werden, länger leben und mehr bewirken. Hol das Beste aus der Energie heraus, die du in deine Worte steckst. Heute teile ich drei Lektionen mit dir, die ich beim Schreiben für diese Website gelernt habe.

Volltext

Was ist eine Content-Strategie?

Einfach gesagt: Eine Content-Strategie ist die Art, wie du Inhalte erstellst, veröffentlichst und verwaltest, ob geschrieben oder in anderen Medien. Du schreibst für deine Website, deinen Blog, deinen Lieblingsfußballverein oder dein Unternehmen. Das tust du, um deine Botschaft zu verbreiten, möglichst viele Menschen zu erreichen und mit neuen Leuten, Fans oder potenziellen Kunden in Kontakt zu kommen.

Schreib spezifisch

Denk an die Leute, die nach deinem Inhalt suchen. Wie finden sie dich? Menschen suchen mit Google oder DuckDuckGo. Sie geben ihren Suchbegriff ein, zum Beispiel „Kartoffeln kochen“. Du solltest versuchen, diesen Suchbegriff genau zu treffen, indem du eine konkrete, umsetzbare Antwort darauf schreibst. Je spezifischer das Thema, desto weniger Konkurrenz hast du. Statt einfach „Kartoffeln“, was Anbau, Vertrieb und Wachstum umfasst, konzentrierst du dich zum Beispiel auf „Kartoffeln kochen“. Besser drei kürzere (spezifische) Artikel als ein allgemeiner, übergreifender Longread.

Schreib zeitlos

Reise mit deiner Fantasie durch die Zeit! Wie kannst du deinen Text auch für dein zukünftiges Ich interessant machen? Das Internet vergisst nie, das solltest du beim Schreiben fürs Web im Kopf behalten. Lass deine Worte länger wirken, indem du sie zeitlos machst. Verzichte auf die Mode des Tages und konzentrier dich stattdessen auf das zugrunde liegende Prinzip. Gib einem Mann einen Fisch, und er isst einen Tag lang. Lehre ihn das Fischen, und er isst ein Leben lang. Schreib, um Menschen ein Leben lang zu helfen!

Schreib mit Wirkung

Du bist die Stimme im Kopf der Menschen, wenn sie deine Inhalte lesen! Sprich zu ihnen, statt Lärm über dich oder dein Unternehmen zu machen. Sprich deine Leser direkt an, damit deine Botschaft mehr bewirkt. Gib ihnen eine Botschaft, mit der sie etwas anfangen können. Statt „wir helfen dir bei X, Y oder Z“ schreibst du: „Du kannst X, Y oder Z tun, wenn du uns kontaktierst“. Mit einer klaren und direkten Botschaft steigt die Chance, dass jemand handelt.

Werkzeuge

Richte deine Energie auf die richtigen Worte, ohne dich ablenken zu lassen. Diese Werkzeuge helfen dir dabei:

• Die richtigen Worte finden: Such nach deinem Thema und schau, welche Vorschläge die Suchmaschine dir bei der Eingabe deiner Stichwörter macht. Probier verschiedene Wörter und Formulierungen aus. Die Vorschläge der Suchmaschine kommen aus den Suchanfragen anderer Leute: Das kann dir helfen, die richtigen Worte für deinen Inhalt zu finden!
• Auf das Schreiben konzentrieren: Bevor du die Stimme im Kopf anderer werden kannst (wenn sie deinen Text lesen), musst du Stille schaffen, um dich selbst zu hören. Nur du, deine Gedanken und deine Worte. Eine App wie iA Writer kann dir dabei helfen.

Beispiele

Vielleicht findest du in den folgenden Beispielen Inspiration. Ich feile noch an meinem Schreiben, aber ich versuche bescheiden, das zu leben, was ich predige:

• Auffindbarkeit: In diesem Artikel schreibe ich über ein sehr spezielles Nischenthema: eine eigene Uhr zu entwerfen. Es gibt wenig Konkurrenz, darum zieht der Text gut die Aufmerksamkeit eines bestimmten Publikums an.
• Zeitlos: Statt mich auf den Start meines neuesten Produkts zu konzentrieren, schreibe ich im Artikel über Produkte auf einer Plattform entwickeln über das zugrunde liegende Prinzip. Die abstrakten Konzepte habe ich mit Duplo-Steinen veranschaulicht.
• Wirkung: In diesem Artikel über das Retten von Fotos von einem abgestürzten Computer habe ich beschrieben, was ich getan habe, aber den Text an den Leser gerichtet. Statt „Ich habe dies und das getan“ schreibe ich „Du kannst dies oder das tun“.

Fazit

Geschriebene Worte sind mächtig, besonders wenn du sie gut anordnest, um deine Botschaft zu vermitteln. Achte auf Auffindbarkeit, Zeitlosigkeit und Wirkung.

Aber vor allem: Schreib! Jetzt! Warte nicht auf einen magischen Moment oder den lang ersehnten Funken Inspiration. Du hast alles, was du zum Schreiben brauchst: dich, deine Worte und deine Gedanken!