Tres consejos para que una estrategia de contenido funcione

Resumen

Cuando escribes para tu blog o para la web de tu empresa, hay cosas que puedes tener en cuenta para que tus textos se encuentren mejor, duren más y tengan más impacto. Aprovecha la energía que pones en tus palabras. Hoy te cuento tres lecciones que he aprendido escribiendo para esta web.

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¿Qué es una estrategia de contenido?

En pocas palabras, una estrategia de contenido es cómo creas, publicas y gestionas el contenido, ya sea escrito o en otros formatos. Escribe para tu sitio web, tu blog, tu club de fútbol favorito o tu empresa. Lo haces para difundir tu mensaje, llegar a la mayor cantidad de gente posible y conectar con personas nuevas, fans o posibles clientes.

Escribe con especificidad

Piensa en la gente que busca tu contenido: ¿cómo te va a encontrar? La gente busca con Google o DuckDuckGo. Escriben lo que quieren saber, por ejemplo «cómo cocer patatas». Intenta que tu texto coincida con esa búsqueda y dé una respuesta concreta y práctica. Cuanto más específico es el tema, menos competencia tienes. Por ejemplo, en lugar de «patatas» a secas, que abarca el cultivo, la distribución y todo lo demás, céntrate en «cómo cocer patatas». Es mejor escribir tres artículos cortos (y específicos) que un único artículo larguísimo y genérico.

Escribe para que dure

¡Usa la imaginación para viajar en el tiempo! ¿Cómo puedes hacer que lo que escribes siga siendo interesante para tu yo del futuro? Internet no olvida nunca, y conviene recordarlo cuando escribes para la web. Haz que tus palabras trabajen más tiempo haciéndolas atemporales. Olvida la moda del día y céntrate en el principio de fondo. Si le das un pescado a un hombre, lo alimentas un día; si le enseñas a pescar, lo alimentas de por vida. ¡Escribe para ayudar a la gente de por vida!

Escribe con impacto

¡Eres la voz dentro de la cabeza de la gente cuando lee tu contenido! Habla con ellos en lugar de hacer ruido sobre ti o tu empresa. Dirígete directamente a tu lector para dar más fuerza a tu mensaje, y ofrécele algo que pueda hacer. En lugar de «podemos ayudarte a hacer X, Y o Z», di «puedes hacer X, Y o Z poniéndote en contacto con nosotros». Con un mensaje claro y directo aumentas las probabilidades de que pasen a la acción.

Herramientas

Para dirigir tu energía hacia las palabras adecuadas sin distraerte, estas herramientas pueden ayudarte:

• Encontrar las palabras adecuadas: busca tu tema y fíjate en las sugerencias que te da el buscador al escribir tus palabras clave. Prueba con distintas palabras y frases. Ten en cuenta que esas sugerencias vienen de lo que busca otra gente, así que te pueden ayudar a dar con las palabras justas para tu contenido.
• Concentrarte en escribir: antes de poder ser la voz en la cabeza de otros (cuando leen tu texto), tienes que hacer silencio para escucharte a ti mismo. Solo estás tú, tus pensamientos y tus palabras. Una app como iA Writer puede ayudarte con eso.

Ejemplos

Quizá encuentres inspiración en los siguientes ejemplos. Aunque todavía estoy puliendo mi escritura, hago un humilde intento de practicar lo que predico:

• Que te encuentren: en este artículo escribo sobre un tema de nicho muy concreto: diseñar tu propio reloj. Tiene poca competencia y por eso atrae con eficacia la atención de un público específico.
• Que dure: en lugar de centrarme en el lanzamiento de mi último producto, escribo sobre el principio de fondo en el artículo sobre crear productos sobre una plataforma. Usé ladrillos Duplo para ilustrar los conceptos abstractos.
• Impacto: en este artículo sobre cómo salvar fotos de un ordenador estropeado conté lo que hice, pero dirigí el texto al lector. En lugar de «hice esto y aquello», escribo «puedes hacer esto o aquello».

Conclusión

Las palabras escritas son poderosas, sobre todo si las ordenas bien para transmitir tu mensaje. Cuida que se encuentren, que duren y que tengan impacto.

Pero, sobre todo, ¡escribe! ¡Ahora! No esperes a un momento mágico ni a esa chispa de inspiración que tanto deseas. Tienes todo lo que necesitas para empezar a escribir: ¡tú, tus palabras y tus pensamientos!