Trois conseils pour qu'une stratégie de contenu fonctionne

Résumé

Quand tu écris pour ton blog ou pour le site de ton entreprise, certaines choses peuvent maximiser la visibilité, la durée de vie et l'impact de tes textes. Tire le meilleur de l'énergie que tu mets dans tes mots. Aujourd'hui, je partage avec toi trois leçons apprises en écrivant pour ce site.

Texte intégral

C'est quoi, une stratégie de contenu ?

Pour faire simple, une stratégie de contenu, c'est la façon dont tu crées, publies et gères du contenu, écrit ou sous d'autres formes. Tu écris pour ton site web, ton blog, ton club de foot préféré ou ton entreprise. Tu le fais pour diffuser ton message, toucher le plus de monde possible et te connecter à de nouvelles personnes, des fans ou des clients potentiels.

Écris de façon précise

Pense aux gens qui cherchent ton contenu : comment vont-ils te trouver ? Ils cherchent avec Google ou DuckDuckGo. Ils tapent une requête, par exemple « comment faire cuire des pommes de terre ». Essaie de coller précisément à leur requête en écrivant une réponse précise et concrète. Plus le sujet est précis, moins tu as de concurrence. Par exemple, au lieu de « pommes de terre » tout court, qui englobe l'agriculture, la distribution, la culture, tu te concentres sur « comment faire cuire des pommes de terre ». Mieux vaut écrire trois articles plus courts (et précis) qu'un seul grand texte générique.

Écris pour durer

Utilise ton imagination pour voyager dans le temps ! Comment rendre ton texte intéressant pour ton moi du futur ? Internet n'oublie jamais, il faut s'en souvenir quand on écrit pour le web. Fais travailler tes mots plus longtemps en les rendant intemporels. Oublie la mode du jour et concentre-toi sur le principe sous-jacent. Donne un poisson à un homme et tu le nourris pour un jour, apprends-lui à pêcher et tu le nourris pour la vie. Écris pour aider les gens toute leur vie !

Écris avec impact

Tu es la voix dans la tête des gens quand ils lisent ton contenu ! Adresse-toi à eux au lieu de faire du bruit sur toi ou sur ton entreprise. Adresse-toi directement à ton lecteur pour maximiser l'impact de ton message. Propose un message concret, tourné vers lui. Au lieu de « nous pouvons vous aider à faire X, Y ou Z », utilise : « tu peux faire X, Y ou Z en nous contactant ». Un message clair et direct augmente les chances de passer à l'action.

Outils

Concentre ton énergie sur les bons mots sans te laisser distraire, ces outils peuvent t'aider :

• Trouver les bons mots : cherche ton sujet et regarde les suggestions du moteur de recherche quand tu tapes tes mots-clés. Essaie différents mots et expressions. Sache que ces suggestions viennent des requêtes des autres, ce qui peut t'aider à trouver les bons mots pour ton contenu !
• Se concentrer sur l'écriture : avant de pouvoir devenir la voix dans la tête des autres (quand ils lisent ton texte), tu dois créer le silence pour t'entendre toi-même. Il n'y a que toi, tes pensées et tes mots. Pense à une appli comme iA Writer pour t'y aider.

Exemples

Tu trouveras peut-être de l'inspiration dans les exemples suivants. Je suis encore en train d'affiner mon écriture, mais je tente humblement de pratiquer ce que je prêche :

• Visibilité : dans cet article, j'écris sur un sujet de niche très précis : concevoir sa propre montre. Il y a peu de concurrence, donc c'est efficace pour attirer l'attention d'un public ciblé.
• Intemporel : plutôt que de me concentrer sur le lancement de mon dernier produit, j'écris sur le principe sous-jacent dans l'article sur créer des produits sur une plateforme. J'ai utilisé des briques Duplo pour illustrer les concepts abstraits.
• Impact : dans cet article sur sauver des photos d'un ordinateur en panne, j'ai décrit ce que j'ai fait, mais en m'adressant au lecteur. Au lieu de « j'ai fait ceci et cela », j'écris « tu peux faire ceci ou cela »

Conclusion

Les mots écrits sont puissants, surtout si tu les agences bien pour faire passer ton message. Fais attention à la visibilité, à l'intemporalité et à l'impact.

Mais surtout, écris ! Maintenant ! N'attends pas un moment magique ni une étincelle d'inspiration tant désirée. Tu as tout ce qu'il faut pour commencer à écrire : toi, tes mots et tes pensées !