Viral auf X gehen

Zusammenfassung

Anfang dieser Woche ist einer meiner Beiträge im sozialen Netzwerk X viral gegangen und hat in zwei Tagen 32K Aufrufe bekommen. Ich habe keine große Präsenz auf der Plattform von Elon Musk und keine bezahlte Werbung geschaltet. So viel Aufmerksamkeit ist etwas Besonderes. Ich erkläre dir, wie es dazu kam.

Volltext

Der Beitrag

Wenn du meinen Blog verfolgst, weißt du vielleicht, dass ich meine Apple Vision Pro gern benutze. Das Gerät zieht viel Aufmerksamkeit auf sich, und viele fragen sich, was es leisten könnte, wenn es mehr Software dafür gäbe.

Diese Woche kam der neueste Mac Mini von Apple in die Läden. Ein extrem leistungsstarker Computer, der unglaublich klein ist. Apples Marketingabteilung hat in der Werbung geschickt den Niedlichkeitsfaktor genutzt. Aber täusch dich nicht: Dieser kleine Computer ist ein Kraftpaket, das sich mit bis zu 128GB RAM, 40 CPU-Kernen und satten 8TB superschnellem Flash-Speicher konfigurieren lässt.

Meine Idee war, diese beiden Dinge in einem einzigen Beitrag zu verbinden. Mit einem gut gewählten Bild würde er für sich selbst sprechen. Ich wollte zwei Apple-Bilder zu einem einzigen kombinieren, einen einfachen Slogan dazusetzen und das Ganze auf X posten:

Praktisch war, dass ich mir antrainiert habe, Inhalte direkt auf dem Smartphone zu erstellen. Für Photoshop oder Microsoft Word brauche ich keinen Computer. So kann ich sofort loslegen, wenn mir eine Idee kommt. Auf dem iPhone habe ich mit Pixelmator die beiden Bilder zusammengesetzt:

Aufmerksamkeit bekommen

Etwas auf X zu posten ist eine Sache, dass andere es finden und sehen, eine andere. Die Plattform entscheidet per Algorithmus, welche Beiträge wem angezeigt werden. Wenn ein Beitrag von echten, verifizierten Leuten ein Like bekommt, wertet der Algorithmus das als Signal, dass der Inhalt gut ist. Dann spielt er den Beitrag weiter aus und sammelt mehr Likes und Reposts, bis der Beitrag viral wird.

Das Schwierigste ist, genau diese Leute zum Liken zu bringen, damit der Algorithmus die Verbreitung startet. Dein Beitrag braucht einen Anschub, um in Fahrt zu kommen. Danach kann er von selbst weiter beschleunigen. Wie ein Schneeball, der einen Berg hinunterrollt und vielleicht eine Lawine auslöst.

Bei diesem Beitrag wusste ich, dass auf X ein paar bekannte Leute aktiv über die Apple Vision Pro posten. Wenn sie meinen Beitrag sehen, dachte ich, würden ein oder zwei ihn vielleicht liken oder reposten. Über die Suche von X fand ich die beliebtesten Beiträge zur Vision Pro und notierte mir von Hand die Handles (zum Beispiel @wlmiddelkoop) der Autoren.

Dann habe ich einen zweiten Beitrag gebaut, der meinen ersten einbettet, mit einem noch einfacheren Slogan und dahinter allen Autoren. Dadurch bekommen die Autoren eine Benachrichtigung, dass jemand sie erwähnt hat. Nicht jeder reagiert darauf, aber bei einem passenden Beitrag zu einem Thema, das sie interessiert, stehen die Chancen gut. Und genau so kam es! Schon nach ein paar Minuten bekam ich die erste Reaktion von einem der erwähnten Autoren.

Als der Beitrag von ein paar verifizierten Accounts zwei weitere Reaktionen bekam, begann der Algorithmus, ihn in den Timelines von immer mehr Leuten anzuzeigen. Das ergab Tausende Aufrufe in nur wenigen Stunden.

Man kann sich fragen, wie gut sich diese Viralität wiederholen lässt. War es Zufall? Habe ich das System ausgetrickst, oder hat es funktioniert, weil es genau so funktionieren soll? Wenn man darüber nachdenkt, ergibt es Sinn, dass Inhalte, die echten Menschen gefallen, öfter gezeigt werden. Die Plattform X optimiert wie alle sozialen Netzwerke auf Engagement: Guter Inhalt ist ihr Treibstoff.

Meine Tipps

Wenn du selbst in sozialen Medien posten willst, helfen dir diese Dinge:

• Schnell handeln: Du hast eine Idee? Poste sie einfach! Wenn dich etwas inspiriert, geht es bestimmt auch anderen so. Mach es unterwegs. Teile es und finde heraus, was passiert.
• Bilder: Denk an den ersten Blick, ein Bild sagt mehr als viele Worte. Erstelle und kombiniere Dinge.
• Auffindbar machen: Wähle Wörter, die zu deinem Thema passen, und sei konkret, damit der Algorithmus versteht, worum es geht. Welche Stichwörter oder Suchbegriffe würdest du eingeben, um deinen eigenen Beitrag zu finden?
• Das Publikum erreichen: Such dir 5-10 Autoren aus, die sich wirklich für deinen Beitrag interessieren könnten. Nerv niemanden, sondern sprich sie an und biete ihnen etwas. Würdest du dich freuen, wenn dich jemand mit diesem Beitrag anschreibt? Dann mach es so!
• Den Schwung nutzen: Beliebte Themen sind aus gutem Grund beliebt. Poste Verwandtes oder antworte auf bestehende Beiträge, um von laufenden Trends zu profitieren.

Fazit

Soziale Medien sind keine Raketenwissenschaft*, sieh sie als digitalen Austausch von Ideen. Bring deine Idee zu Leuten, die ähnlich denken, dann kann dein Beitrag viel Aufmerksamkeit bekommen. Stell dir einfach vor, du wärst die Person, die du erreichen willst: Wenn du auf deinen eigenen Inhalt reagieren würdest, tun andere das wahrscheinlich auch!

* obwohl die Plattform demselben Typen gehört wie SpaceX, ha!