Ficar viral no X

Resumo

No início desta semana, uma das minhas publicações na rede social X tornou-se viral e atraiu 32 mil visualizações em dois dias. Sem grande presença na plataforma de Elon Musk e sem publicidade paga, conseguir esta atenção é algo especial. Deixa-me explicar como aconteceu.

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A publicação

Se tens acompanhado o meu blogue, talvez saibas que eu gosto do meu Apple Vision Pro. O aparelho atrai muita atenção, e muita gente pergunta-se o que ele poderia fazer se tivesse mais capacidades de software.

Esta semana, o novo Mac Mini da Apple chegou às lojas. É um computador super potente e incrivelmente pequeno. O departamento de marketing da Apple tirou partido do 'fator fofura' na publicidade. Não te enganes, este pequeno computador é uma potência, que se pode configurar com até 128GB de RAM, 40 núcleos de CPU e nada menos que 8TB de armazenamento flash super rápido.

A minha publicação consistia em juntar estas duas coisas numa só. Com uma imagem bem escolhida, podia falar por si. Pensei em combinar duas imagens promocionais da Apple numa só, juntá-la a uma frase simples e publicá-la no X:

Uma coisa que me foi muito útil é que me habituei a produzir conteúdo diretamente no telemóvel. Não preciso de um computador para o Photoshop nem para o Microsoft Word. Isso permite-me agir logo que me surge uma ideia. No meu iPhone usei o Pixelmator para juntar as duas imagens:

Atrair atenção

Publicar algo no X é uma coisa, ser descoberto e visto pelos outros é outra bem diferente. A plataforma usa algoritmos para decidir que publicações aparecem a quem. Se uma publicação recebe gostos de pessoas reais e verificadas, o algoritmo interpreta isso como um sinal de que o conteúdo é bom. Depois continua a ampliá-la, recolhe mais reações em gostos e partilhas e reforça o estatuto de publicação viral.

O mais difícil é conseguir que sejam precisamente essas pessoas a gostar da tua publicação, para o algoritmo começar a ampliá-la. A tua publicação precisa de um empurrão, como se costuma dizer, para ganhar o primeiro impulso; depois de ganhar velocidade, pode continuar a acelerar sozinha. É como uma bola de neve a rolar montanha abaixo, que pode causar uma avalanche.

Nesta publicação, sabia que há algumas pessoas influentes no X que publicam ativamente sobre o Apple Vision Pro. Pensei que, se vissem a minha publicação, havia boas hipóteses de uma ou duas delas gostarem ou partilharem. Com a função de pesquisa do X, encontrei as publicações mais populares sobre o Vision Pro e anotei à mão os nomes de utilizador (por exemplo, @wlmiddelkoop) dos autores.

Depois criei uma segunda publicação, que citava a original, com uma frase ainda mais simples seguida de todos os autores. Assim, os autores recebem um aviso de que alguém os mencionou. Nem todos reagem, mas, sendo uma publicação relevante sobre um tema do seu interesse, é provável que interajam. E foi o que aconteceu! Em poucos minutos recebi as primeiras reações de um dos autores que mencionei.

Quando a publicação teve mais duas interações de contas verificadas, o algoritmo começou a mostrá-la nas cronologias de cada vez mais pessoas. Resultado: milhares de visualizações em apenas umas horas.

Podemos perguntar-nos até que ponto esta viralidade é reproduzível. Foi coincidência? Enganei o sistema, ou funcionou porque é mesmo suposto funcionar assim? Pensando bem, faz sentido que o conteúdo de que as pessoas reais realmente gostam seja mais mostrado. A plataforma X, como todas as outras redes sociais, otimiza para o envolvimento: o bom conteúdo é o seu combustível.

Lições

Se estás a pensar publicar tu próprio nas redes sociais, acho boa ideia ter isto em mente:

• Age depressa: Tens uma ideia? Publica-a! Se pensas em algo que te desperta a imaginação, é provável que mais gente sinta o mesmo. Faz isso em movimento. Partilha e descobre.
• Imagem: Pensa na 'leitura de relance': uma imagem diz mais do que muitas palavras. Cria e combina coisas.
• Ajuda a ser encontrado: Escolhe palavras que correspondam ao teu tema, sê específico para ajudar o algoritmo a perceber de que trata a tua publicação. Se procurasses a tua própria publicação, que palavras-chave ou expressões de pesquisa usarias?
• Liga-te ao público: Escolhe 5 a 10 autores que possam ter interesse genuíno na tua publicação. Não chateies ninguém, mas procura dar valor ao contactá-los. Gostarias que outra pessoa te contactasse com essa publicação? Então faz isso!
• Aproveita o impulso: Os temas populares são populares por uma razão; publica conteúdo relacionado ou responde a publicações existentes para beneficiares das tendências em curso.

Conclusão

As redes sociais não são ciência de foguetões*, pensa nelas como uma troca de ideias informatizada. Faz a tua ideia chegar a quem pensa em coisas parecidas e a tua publicação pode ganhar muita atenção. Imagina apenas que tu és a pessoa que queres alcançar: se interagisses com o teu próprio conteúdo, é provável que os outros também o façam!

* apesar de pertencer ao mesmo homem que é dono da SpaceX, ha!