Hazte viral en X

Resumen

A principios de esta semana, una de mis publicaciones en la red social X se hizo viral y consiguió 32.000 visualizaciones en dos días. Sin una presencia relevante en la plataforma de Elon Musk y sin publicidad de pago, lograr esa atención es algo especial. Te cuento cómo ocurrió.

Texto completo

La publicación

Si sigues mi blog, quizá sepas que disfruto de mi Apple Vision Pro. El dispositivo llama mucho la atención y mucha gente se pregunta qué podría hacer si tuviera más capacidades de software.

Esta semana, el nuevo Mac Mini de Apple salió a la venta en las tiendas. Es un ordenador potentísimo y increíblemente pequeño. El departamento de marketing de Apple le sacó partido al “factor ternura” en su publicidad. Que no te engañe: este pequeño ordenador es una bestia que se puede configurar con hasta 128GB de RAM, 40 núcleos de CPU y nada menos que 8TB de almacenamiento flash superrápido.

Mi publicación consistió en juntar estas dos cosas en una sola. Con una imagen bien elegida, podía hablar por sí sola. Se me ocurrió combinar dos ilustraciones de Apple en una única imagen, añadirle un lema sencillo y publicarla en X:

Algo que me vino muy bien es que me he entrenado para crear contenido directamente desde el móvil. No necesito un ordenador con Photoshop o Microsoft Word. Así puedo actuar en cuanto se me ocurre una idea. En mi iPhone usé Pixelmator para unir las dos imágenes:

Captar la atención

Publicar algo en X es una cosa; que otros lo descubran y lo vean, otra muy distinta. La plataforma usa algoritmos para decidir qué publicaciones se muestran a quién. Si a personas reales y verificadas les gusta una publicación, el algoritmo lo interpreta como una señal de que el contenido es bueno. Entonces sigue ampliando su alcance, recoge más reacciones en forma de “me gusta” y republicaciones, y refuerza su estatus de publicación viral.

Lo más difícil es conseguir que justo esas personas den “me gusta” a tu publicación para que el algoritmo empiece a escalarla. Tu publicación necesita ese empujón de rigor para coger impulso; una vez en marcha, puede seguir acelerando sola. Es como una bola de nieve que empieza a rodar montaña abajo y puede acabar en avalancha.

Para esta publicación sabía que en X hay unas cuantas personas con mucho peso que publican a menudo sobre Apple Vision Pro. Pensé que, si veían mi publicación, era probable que a uno o dos les gustara o la compartieran. Con el buscador de X encontré las publicaciones más populares sobre Vision Pro y anoté a mano los nombres de usuario (por ejemplo @wlmiddelkoop) de sus autores.

Después creé una segunda publicación que envolvía la original, con un lema aún más sencillo seguido de todos esos autores. Así, cada autor recibe un aviso de que alguien lo ha mencionado. No todos reaccionarán, pero con una publicación relevante sobre un tema que les interesa, es probable que participen. ¡Y así fue! En solo unos minutos recibí las primeras reacciones de uno de los autores a los que mencioné.

Cuando la publicación consiguió dos interacciones más de cuentas verificadas, el algoritmo empezó a mostrarla en las líneas de tiempo de más y más gente. Resultado: miles de visualizaciones en cuestión de horas.

Cabe preguntarse hasta qué punto se puede repetir esta viralidad. ¿Fue casualidad? ¿Engañé al sistema o funcionó porque en realidad está hecho para funcionar así? Si lo piensas, tiene sentido que se muestre más el contenido que de verdad gusta a personas reales. La plataforma X, como todas las demás redes sociales, optimiza para la interacción: el buen contenido es su combustible.

Ideas clave

Si estás pensando en publicar en redes sociales, creo que conviene tener presente lo siguiente:

• Actúa a tiempo: ¿Tienes una idea? ¡Publícala sin más! Si algo te despierta la imaginación, es probable que a más gente le pase lo mismo. Hazlo sobre la marcha. Compártelo y ya verás.
• Imágenes: Piensa en que se entienda “de un vistazo”: una imagen puede decir más que muchas palabras. Crea y combina cosas.
• Facilita que te encuentren: Elige palabras que encajen con tu tema y sé concreto para que el algoritmo entienda de qué va tu publicación. Si buscaras tu propia publicación, ¿qué palabras clave o frases de búsqueda usarías?
• Conecta con tu audiencia: Elige entre 5 y 10 autores a los que de verdad pueda interesarles tu publicación. No molestes a nadie, pero intenta aportar valor al contactar. ¿Te gustaría que alguien te escribiera con esa publicación? ¡Pues hazlo así!
• Aprovecha el impulso: Los temas populares lo son por algo; publica contenido relacionado o responde a publicaciones existentes para beneficiarte de las tendencias.

Conclusión

Las redes sociales no son ciencia de cohetes*; piénsalas como un intercambio informatizado de ideas. Haz que tu idea llegue a gente que piensa en cosas parecidas y tu publicación puede ganar mucha atención. Imagina que tú eres la persona a la que quieres llegar: si tú interactuaras con tu propio contenido, ¡es probable que otros también lo hagan!

* a pesar de que su dueño es el mismo que el de SpaceX, ¡ja!