Diventare virali su X

Riassunto

All'inizio di questa settimana un mio post sul social network X è diventato virale e ha raccolto 32K visualizzazioni in due giorni. Senza una presenza importante sulla piattaforma di Elon Musk e senza pubblicità a pagamento, ottenere tanta attenzione è qualcosa di speciale. Ti spiego com'è successo.

Testo completo

Il post

Se segui il mio blog, forse sai che mi godo il mio Apple Vision Pro. Il dispositivo attira molta attenzione e tante persone si chiedono cosa potrebbe fare con più funzioni software.

Questa settimana è arrivato nei negozi il nuovo Mac Mini di Apple. È un computer potentissimo e incredibilmente piccolo. Il reparto marketing di Apple ha sfruttato bene il "fattore tenerezza" nella pubblicità. Ma non farti ingannare: questo piccolo computer è una belva che si può configurare con fino a 128GB di RAM, 40 core CPU e ben 8TB di archiviazione flash velocissima.

Il mio post consisteva nel mettere insieme queste due cose in un unico post. Con un'immagine scelta bene, poteva parlare da solo. Ho pensato di combinare due illustrazioni di Apple in una sola immagine, aggiungere uno slogan semplice e pubblicarla su X:

Una cosa che mi è tornata utile è che mi sono allenato a produrre contenuti direttamente dallo smartphone. Non mi serve un computer per Photoshop o Microsoft Word. Così posso agire subito quando mi viene un'idea. Sul mio iPhone ho usato Pixelmator per unire le due immagini:

Attirare l'attenzione

Pubblicare qualcosa su X è una cosa, farlo scoprire e vedere dagli altri è un'altra. La piattaforma usa algoritmi per decidere quali post mostrare e a chi. Se un post piace a persone vere e verificate, l'algoritmo lo prende come segnale che il contenuto è buono. Poi continua a diffonderlo, raccoglie altro riscontro in like e repost, e rafforza il suo status di post virale.

La parte più difficile è far piacere il post proprio a quelle persone, così che l'algoritmo cominci a diffonderlo. Al post serve la classica spinta per prendere slancio iniziale, poi, una volta in velocità, può continuare ad accelerare da solo. È come una palla di neve che comincia a rotolare giù da una montagna e può scatenare una valanga.

Per questo post sapevo che su X ci sono alcune persone di spicco che pubblicano spesso su Apple Vision Pro. Ho pensato che se avessero visto il mio post, c'era la possibilità che a uno o due piacesse o lo ripubblicassero. Con la ricerca di X ho trovato i post più popolari su Vision Pro e ho annotato a mano i nomi utente (per esempio @wlmiddelkoop) degli autori.

Poi ho costruito un secondo post, che include il mio post originale, con uno slogan ancora più semplice seguito da tutti gli autori. Così gli autori ricevono una notifica che qualcuno li ha menzionati. Non tutti reagiranno, ma con un post pertinente su un tema che gli interessa, è probabile che interagiscano. Ed è andata proprio così! In pochi minuti ho ricevuto le prime reazioni da uno degli autori che avevo menzionato.

Quando il post ha ricevuto altre due interazioni da account verificati, l'algoritmo ha cominciato a spingerlo sulle timeline di sempre più persone. Il risultato: migliaia di visualizzazioni in poche ore.

Ci si può chiedere quanto sia davvero riproducibile questa viralità. È stata una coincidenza? Ho fregato il sistema o ha funzionato perché deve funzionare così? A pensarci bene ha senso che un contenuto che piace davvero a persone vere venga mostrato di più. La piattaforma X, come tutti i social network, ottimizza per il coinvolgimento: i buoni contenuti sono il suo carburante.

Cosa portarsi a casa

Se stai pensando di pubblicare tu stesso sui social, credo sia una buona idea tenere a mente queste cose:

• Agisci subito: hai un'idea? Pubblicala! Se ti viene in mente qualcosa che stuzzica la tua immaginazione, è probabile che altre persone la sentano allo stesso modo. Fallo al volo. Condividila e scopri cosa succede.
• Immagini: pensa all'effetto "a colpo d'occhio", un'immagine può dire più di tante parole. Crea e combina le cose.
• Aiuta a farti trovare: scegli parole in linea con l'argomento, sii specifico per aiutare l'algoritmo a capire di cosa parla il tuo post. Se cercassi il tuo post, quali parole chiave o frasi di ricerca useresti?
• Entra in contatto con il pubblico: scegli 5-10 autori che potrebbero essere davvero interessati al tuo post. Non dare fastidio, ma cerca di portare valore contattandoli. Ti farebbe piacere se qualcun altro ti contattasse con quel post? Allora fallo!
• Sfrutta lo slancio: gli argomenti popolari lo sono per un motivo, pubblica contenuti collegati o rispondi a post esistenti per approfittare delle tendenze in corso.

Conclusione

I social media non sono una scienza missilistica*, pensali come uno scambio di idee computerizzato. Fai arrivare la tua idea a persone che pensano cose simili e il tuo post può ottenere molta attenzione. Immagina di essere tu la persona che vuoi raggiungere: se interagiresti con i tuoi contenuti, è probabile che lo facciano anche gli altri!

* anche se appartiene allo stesso tizio di SpaceX, ah!